С ростом популярности интернета, ориентированного на видео и изображения, блогеры стали рассматриваться как инструмент распространения информации. Юука, популярная блогерша, получила широкую известность, предлагая проницательные женские взгляды на перенасыщенные информацией социальные проблемы. Она резко критиковала организации, занимающиеся вербовкой «сахарных папочек», о которых часто сообщают в новостях ежедневно, и собрала значительную сумму денег на свою публикацию. Эта статья быстро стала вирусной, даже привлекла внимание Шираи, главы организации, занимающейся вербовкой «сахарных папочек».